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服装*内市场：服装品牌方兴未艾 服装品牌兴起迹象已经显现。限额以上服装类批发零售总额增速持续高于社会消费品零售总额增速，但服装类CPI与服装类PPI、总体CPI长期背离，其主要原因是服装企业间竞争激烈、产品同质化严重，价格是企业间竞争的常用手段。重点大型零售企业服装类产品销售额增速与限额以上服装类批发零售总额增速基本相当，但重点大型零售企业服装类产品销售额增速高于销售数量增速。鉴于*内大型百货仍是*内中高档服装品牌产品的主要销售渠道及涌入中**际知名服装品牌不俗的表现，说明品牌的价值正逐步为消费者与市场所认可。
服装品牌非短期内可造就。1、品牌自身发展规律。品牌创立初期不具备影响力，成长主要依靠渠道驱动。品牌成长期影响力逐渐提升，渠道驱动与品牌影响力相辅相成。相关消费者调查显示，53.3%的消费者比较倾向于*外的服装品牌，而倾向于*内品牌的仅占16.7%。较低品牌影响力充分说明了，目前*内品牌的影响力仍有限。2、品牌供需基础。根据**“十*五”发展规划，2010年全*城镇与农村人均收入将分别达到13390元、4150元。随着城镇与农村人均收入稳步增长，服装品牌消费的基础将更加坚实，但考虑到我*贫富相差悬殊的现实，占人口比例*少高收入人群将*先具备品牌消费能力。发达**品牌消费需求来自占人口绝大部分的中产阶*，我*绝大部分消费者尚不完全具备品牌消费能力，品牌消费市场相对有限。3、历史经验。以日本为例，上世纪60-70 年代日本经济高速发展，服装消费开始兴起，消费者青睐欧美流行趋势，服装企业的主要策略是跟随与模仿欧美流行趋势，利用“便利店”等新渠道模式分享行业成长。随着消费高速增长，消费者需求更加多样化，服装企业采用细分市场，时装专卖店大规模兴起。80年代在细分市场的基础上逐渐孕育出世界知名的设计师与品牌。考虑到我*服装企业的主要竞争方式为价格，品牌的基础市场细分尚未大规模开始。
（二）服装出口市场：向ODM/OBM模式发展成为大势所趋
我*服装出口多采用OEM生产模式，产品档次普遍较低、企业间竞争激烈，“压价跑量”是企业普遍采取的竞争策略，由此造成企业利润率偏低，对市场与成本的波动非常敏感。在人民币升值、劳动力成本上升及原料成本的大幅上涨的影响下，服装出口金额增速持续下降。改变企业经营模式、提高产品档次、摆脱价格竞争的恶性循环，向ODM/OBM模式发展成为大势所趋。
（三）服装辅料需求档次与可接受价格逐渐提高
服装品牌兴起、服装出口企业向ODM/OBM经营模式转变，服装辅料需求档次敏感度提高、服装辅料需求价格敏感度降低，中高档服装辅料需求将被释放。考虑到服装品牌并非短期可造就及服装出口企业向ODM/OBM经营模式发展不可能在短期内完成，各服装企业使用服装辅料的档次将逐渐提高，即服装辅料需求档次与可接受价格逐渐提高。
鉴于相关统计数据缺乏，通过近似替代的方式简要推估中高档服装辅料的需求增速：1、中高档服装辅料需求增速应高于服装辅料整体需求增速，介于*内服装品牌中高档辅料需求增速、出口服装企业中高档辅料需求增速之间。2、服装行业销售额增速近似代替服装辅料整体需求增速。3、重点大型零售企业服装类销售额增速近似代替*内服装品牌对中高档服装辅料的需求增速。3、服装出口贸易方式中产品档次较高的*般贸易方式出口增速近似代替出口服装企业对中高档服装辅料需求。预计中高档服装辅料需求增速保持在20%左右。
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